Η αμερικανική Πρόκτερ & Γκαμπλ απέκτησε τη γερμανική Βέλλα

ΓΙΩΡΓΟΣ ΚΑΝΕΛΛΟΠΟΥΛΟΣ

Η Wella είναι η δεύτερη μεγαλύτερη ευρωπαϊκή εταιρεία παραγωγής και διάθεσης καλλυντικών προϊόντων περιποίησης μαλλιών με μερίδιο αγοράς που φθάνει το 24%.

Η «γοητεία» της γερμανικής εταιρείας που ειδικεύεται κυρίως στα προϊόντα περιποίησης μαλλιών Wella αποδείχθηκε τελικά… ακαταμάχητη για την αμερικανική Πρόκτερ & Γκαμπλ, η οποία αποφάσισε να την αποκτήσει έναντι 5,4 δισ. ευρώ ώστε να ισχυροποιήσει ακόμη περισσότερο τη θέση της στην ευρωπαϊκή αγορά καλλυντικών.

Με τον τρόπο αυτό η Πρόκτερ & Γκαμπλ, που είναι εταιρεία κολοσσός στον χώρο των καταναλωτικών προϊόντων σε ολόκληρο τον κόσμο, θα μπορέσει να ανταγωνιστεί ευθέως τη μεγαλύτερη εταιρεία παραγωγής προϊόντων ομορφιάς παγκοσμίως, τη γαλλική L' Oreal. Η Wella είναι η δεύτερη μεγαλύτερη ευρωπαϊκή εταιρεία παραγωγής και διάθεσης καλλυντικών προϊόντων περιποίησης μαλλιών με μερίδιο αγοράς που φθάνει το 24%. Η L'Oreal, σύμφωνα με τον διεθνή επενδυτικό οίκο Goldman Sachs, διατηρεί το μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς στην Ευρώπη για προϊόντα περιποίησης μαλλιών, το οποίο διαμορφώνεται στο 29%.

Με την εξαγορά της Wella, εξάλλου, η Πρόκτερ & Γκαμπλ αποκτά τον έλεγχο των αρωμάτων της Γκούτσι, τα δικαιώματα εκμετάλλευσης των οποίων έχει η γερμανική εταιρεία για τα επόμενα τριάντα χρόνια. Η Πρόκτερ & Γκαμπλ αποκτά ακόμη και τον έλεγχο των αρωμάτων της Γκαμπριέλα Σαμπατίνι. Η Πρόκτερ & Γκαμπλ έχει ήδη δυναμική παρουσία στην αγορά αρωμάτων καθώς προωθεί τα προϊόντα Hugo Boss.

Με βάση τη συμφωνία, η Πρόκτερ & Γκαμπλ θα αποκτήσει το 77,6% των μετοχών με δικαίωμα ψήφου της Wella. Οι μετοχές της τελευταίας μάλιστα όταν επιβεβαιώθηκε η είδηση της εξαγοράς πραγματοποίησαν αρχικά κούρσα 20% στο χρηματιστήριο της Φρανκφούρτης. Οι προκαταρκτικές πωλήσεις της Wella για το 2002 ήταν 3,56 δισ. δολάρια και 2,82 δισ. δολάρια για το 2001.

Παλαιότερα η αμερικανική εταιρεία, που εδρεύει στο Σινσινάτι των ΗΠΑ, είχε προσπαθήσει να αγοράσει άλλη μεγάλη γερμανική εταιρεία προϊόντων ομορφιάς, την Beiersdirf AG, που κατασκευάζει τα προϊόντα Nivea, αλλά τελικά οι συνομιλίες δεν κατέληξαν σε «γάμο». Ο διευθύνων σύμβουλος της Πρόκτερ & Γκαμπλ, Α.G. Lafley, δεν είχε κρύψει την πρόθεσή του να επεκτείνει τις δραστηριότητες της αμερικανικής εταιρείας σε καλλυντικά προϊόντα.