13.2.10 Αλληλεπίδραση δέκτη - πομπού

Στα παραδοσιακά ΜΜΕ (τηλεόραση, ραδιόφωνο) υπάρχει μια μονόπλευρη σχέση μεταξύ πομπού και δέκτη. Ο πομπός εκπέμπει χωρίς να έχει καμία πληροφορία για τους αποδέκτες της εκπομπής, αλλά και ο δέκτης δεν μπορεί να επηρεάσει τον πομπό. Η εκπομπή μέσω Διαδικτύου είναι δυνατό να αλλάξει αυτή τη σχέση, μέχρι του σημείου η εκπομπή να έχει μικρότερο ή μεγαλύτερο βαθμό εξατομίκευσης, όπου ο καθένας να βλέπει, για παράδειγμα, το δικό του δελτίο ειδήσεων με το είδος των ειδήσεων που επιθυμεί.